A distância entre a percepção dos produtores rurais e a imagem que a sociedade tem do agronegócio continua sendo um desafio relevante para o setor. Dados inéditos da 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural indicam que 65% dos produtores acreditam que a população urbana os vê de forma negativa. O estudo também revela que apenas 5% avaliam essa imagem de forma positiva, enquanto 30% consideram neutra.
Realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) há 40 anos, a pesquisa é a principal e mais abrangente investigação sobre comportamento, percepções e tendências do produtor rural brasileiro. Na 9ª edição, foram entrevistados presencialmente 3.100 produtores em 16 estados, incluindo 15 culturas agrícolas e quatro cadeias pecuárias.
Os resultados ganham ainda mais relevância quando comparados com a pesquisa “Percepções Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro”, apoiada pela ABMRA. Este estudo mostra que sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva sobre o agronegócio. Contudo, a pesquisa também revelou que 30% dos brasileiros se declaram desfavoráveis ao Agro, sendo 51% deles jovens entre 15 e 29 anos.
Descompasso entre Produtores e a Percepção da Sociedade
A comparação entre os levantamentos evidencia um descompasso significativo: enquanto a sociedade em geral demonstra uma imagem majoritariamente favorável do agronegócio, uma parte substancial dos produtores acredita que é vista de forma negativa pela população urbana. Essa diferença é preocupante, uma vez que revela uma falta de conexão entre os dois grupos.
Segundo Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, o cenário reforça a urgência de um projeto de construção de imagem e de um plano de comunicação contínuo e robusto para o setor. Ele enfatiza que o agronegócio brasileiro evoluiu consideravelmente nas últimas décadas, aumentando a produção com mais inovação e tecnologia. Além disso, avançou em sustentabilidade e se tornou uma referência mundial.
A Imagem do Setor Agrícola
Apesar das inovações e avanços, o reconhecimento da transformação ainda precisa ser acompanhado por uma estratégia eficaz de comunicação, segundo Nicodemos. A discrepância entre a percepção do produtor e a da sociedade aponta para a necessidade de um fortalecimento da imagem do setor, que historicamente tem enfrentado desafios no que diz respeito à sua reputação.
Além disso, há uma falta de informação clara e objetiva sobre as práticas e inovações que caracterizam o agronegócio moderno. Ao longo dos anos, o setor tem sido erroneamente associado a práticas antiquadas e ambientalmente prejudiciais. Portanto, é vital que as iniciativas de comunicação sejam reforçadas e alinhadas com a realidade atual do setor.
A Importância de uma Comunicação Eficiente
Uma comunicação sólida pode ajudar a reduzir essa lacuna de percepção e promover um entendimento mais preciso do papel do agronegócio na economia brasileira. O agro não é apenas fundamental para a geração de alimentos, mas também representa uma significativa contribuição para o desenvolvimento econômico e social. A construção de uma narrativa positiva sobre o agronegócio pode ajudar a mudar a visão negativa que muitos produtores acreditam que a sociedade possui.
Atividades como a promoção do uso de tecnologias sustentáveis e a realização de campanhas que enfatizem a importância do agro para a segurança alimentar e desenvolvimento sustentável são essenciais. These initiatives should aim to highlight the real impact of agri-business on communities and the environment alike.
Um fator crucial nessa comunicação é o envolvimento das novas gerações. Com um aumento significativo de jovens que se posicionam desfavoravelmente em relação ao agronegócio, é essencial que o setor se envolva com essas audiências através de plataformas digitais e formatos contemporâneos que ressoem com suas visões e necessidades.
Por fim, a construção de uma imagem mais forte e positiva do agronegócio brasileiro não apenas beneficiará os produtores, mas também contribuirá para um entendimento mais amplo sobre a importância do setor para o país. Ao abordar as percepções errôneas e implementar uma comunicação eficaz, será possível alinhar a visão do produtor rural à perspectiva da sociedade, promovendo assim um ambiente mais colaborativo e produtivo.